青岛猫宠经济正是时候 猫咪的食物选择“国货”还是“洋货”？

摘要：记者走访多家宠物商店发现，桑梓路这条街上的宠物店里有着不少国产宠物食品的身影，夸克、味优、猎奇、富益生、蒂美、优趣，各种种类应有尽有。据狗民网数据显示，2019年在宠物产业链中，食品消费中占比614%，放眼整个市场中，国外知名品牌占据国内8...

半岛全媒体记者 孔敏

近年来，养宠物成为一种潮流,养宠习惯发生变化，比如，过去养一只猫只需一个馒头或者一根火腿，但现在猫粮选择从讲究温饱变成讲究营养成分，猫咪们的食物种类也逐渐丰富，猫粮、维生素、湿粮罐头、羊奶布丁、营养膏、冻干肉、小鱼干……

《2019年中国宠物行业白皮书》指出，宠物产业链中，宠物食品是养宠消费最主要的组成部分，占整体消费支出的61.40%。在中国的宠物食品市场上，国外品牌名声在外，当国内品牌开始与国外品牌同台竞争，猫猫们究竟更爱国货还是“洋货”。近日，记者走访市北区南山花鸟鱼石市场，采访多位养猫市民，一探究竟。

超市货架上的宠物主粮

探访

国外宠物主粮品牌不再是商店超市标配

16日，市北区桑梓路，南山花鸟鱼石市场。

记者走访多家宠物商店发现，桑梓路这条街上的宠物店里有着不少国产宠物食品的身影，夸克、味优、猎奇、富益生、蒂美、优趣，各种种类应有尽有。据狗民网数据显示，2019年在宠物产业链中，食品消费中占比61.4%，放眼整个市场中，国外知名品牌占据国内80%的市场，尽管如此，在实际走访中记者发现，国外品牌并不是每一家宠物商店的标配，甚至有一些店里不再配备国外宠物粮品牌。

“往年店里外国的品牌像美国Petmaster、法国皇家卖得都不错，但是这几年国产宠物主粮做得很不错，像国内的伯纳天纯、比乐，都很受欢迎，另外，现在受疫情影响，国外品牌的供货源保证不了安全，因此国产宠物粮变得很好卖。”一个宠物商店的店主王女士（化名）说。

记者也在市北利群超市发现了展示货架上宠物食品全部为国产品牌，已全然不见外国食品品牌的影子。近年来，尽管外国企业掌握了丰富的市场开拓经验，拥有较高的品牌知名度，但随着中国宠物产业的发展进步，中国宠物食品企业的不断增多，其保证品质、加强研发，国货品牌上升空间很大。

宠物店中展示的宠物主粮

“我觉得不论对于年轻人还是老年人来说，养猫或者养狗都是为了获得一种陪伴感，现在经济条件变好了，可以多给自己的宠物消费一些东西了。”王女士说。

消费拉动产业发展，需求之下，国产宠物食品发展或将迎来爆发。

痛点

国产品牌种类繁多 质量参差不齐

中国宠物经济起步晚，早先以活体交易为主，随着我国老龄化程度提高、涌现一大批异地就业的年轻人、人均收入水平提升，越来越多的人投身到养猫大军中，成为我国宠物经济重要推动力。华泰证券指出，2019年全球宠物行业市场规模达1323.3亿美元，其中宠物食品市场规模达到946.77亿美元。

在一家宠物商店里，记者经店长刘先生获悉，店内有夸克、味优、猎奇等10几种国产品牌宠物粮食，没有外国品牌，“很多货我都是从上海那边进，一般那边的食品质量是可以过关的”，刘先生说，“我觉得国产的猫粮完全可以满足市场啊，要想营养成分高就选贵一点的国产品牌，比如比瑞吉，100左右元4斤；要想价格美丽一点就选小牌子，国产的猫粮小牌子太多了，很多可能不太出名，但是从我店里拿走猫粮的主人回来买的很多，我自己家养的这些猫也吃这个。”

面对风口和蓝海，中国企业齐头赶上，根据天眼查数据，截止到2020年12月份，我国公司名称和主营业务与宠物有关的已逾10万家，其中注册资本在1000万元以上的企业已超过8000家，上市公司共有73家，国内品牌数不胜数，馋不腻、卫仕、爱贝、博纳天纯、猎奇……

猫宠们吃的小零食

一位业内人士透露，虽然国内宠物食品品牌数量繁多，但往往存在信任危机。早前36氪发表《宠物灰色产业链：被利用的爱与代价》，文中称，国产粮里也有鄙视链，其中最差的是“河北粮”。河北饲料业发达，宠物粮兴起后许多饲料加工厂转型做猫粮，甚至把秸秆粉碎了拌在猫粮里，一公斤几块钱成本卖到上百块，但是过低的蛋白比、钙磷失衡，导致宠物肾脏衰竭、寿命缩短。锌财经发文《在把宠物当“儿子”养的时代，如何避免“河北毒猫粮”》称，河北聚集了大量宠物食品加工厂，其中不少工厂从前是以生产猪饲料为主业，后来整个饲料市场被大公司垄断，进行了产业链整合，被淘汰下来的小型饲料厂就转型做起了宠物食品，在这里不少宠物食品生产是不达标的，很多工厂进行原材料造假，比如用狍子肉顶替牛肉生产。

“我养过英短，美短，布偶，金渐层，我经常买的猫粮是国外品牌‘第一渴望’，之所以不选择国内产品，一是因为国外起步早，品牌做得比较成熟，二是害怕买到掺假的食品，让小猫吃了生病，外国品牌在原材料上是值得信赖的。”已经有7年养猫经验的市民姜森说，“之前养过一只大猫生病没了，现在这只1岁半了。”

原材料有质量保证是基础分数，企业生产保证质量，国家对日益壮大的宠物市场进行政策监管、加以引导，如此，中国的宠物食品品牌才能做大做强。

突围

市场占有率的提高只是时间问题

根据艾媒6月份发布的数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，预计2020年将达2953亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍，年复合增长率20%，数据的增长显示了宠物经济发展十分有“钱”景。

有关业内人士表示，当前中国食品品牌的市场占有率虽不如外国品牌，但是中国拥有巨大的市场需求，提高市场占有率只是时间问题。

市北区南山花鸟鱼石市场上猫宠商店中的猫咪

线上渠道的普及直击消费者购买宠物食品的痛点，击碎购买障碍。线上渠道打破了地域限制，提供了丰富的宠物食品品类，使消费者可以方便、快捷地触及之前受渠道所限而无法购买的品类，从而迅速成为养宠人群主要的消费渠道。

在渠道方面，电商凭借方便快捷、品类丰富以及价格优势，击碎购买障碍，打破地域限制，实现快速渗透，2019年渠道份额已达42.9%，成为了当前第一大渠道。有数据显示，我国电商渠道的宠物食品及用品销售额从2016年的1.1亿元持续增长至2019年的257.3亿元。“我主要是从网上买猫粮、猫砂，像我们家猫奶酪经常吃的牌子是美滋元，40元50斤，不贵，吃了也不拉肚子，猫砂没有什么固定的牌子。”拥有一只1岁半家猫的市民吕女士说。

在宠物消费市场中，宠物主粮及零食市场集中度更高。主粮方面，因海外品牌进入国内市场时间较早，整体更受消费者喜欢；零食方面，海外品牌进入时间并不具备太多优势，因此，相较于成熟的宠物主粮市场，优质的国内企业更有机会在宠物零食市场率先突围。比如在猫咪零食罐头市场中，山东宽福宠物用品有限公司生产的宽福品牌金枪鱼红肉罐头在2018-2020年间，连续三年天猫双11获得国产猫罐头销量第一。

天眼查专业版数据显示，目前我国近20万家经营范围含“宠物食品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物食品相关企业。主要集中分布在福建、浙江、江苏和山东四个省份，相关企业数量之和占全国的62.26%。

2019年我国宠物食品行业前10大公司中有7个为本土公司，合计市场占有率从2015年的7.2%提升至10.0%，而同期国际宠物食品巨头玛氏和雀巢的市占率则从10.3%下降至8.3%。可见，本土宠物食品品牌正加速崛起，中国宠物爱上中国制造，指日可待。